A Forma-1 & a közösségi média: eddig egy igazi sikersztori! Micsoda meglepetés!

Ez egy elég lenyűgöző szám, ha azt nézzük, hogy az appot csak 2014-ben indították el, és a Forma-1 állórajtot vett a közösségi médiában az elmúlt néhány évben. A Forma-1-es Csoport adatai alapján azonban az erőfeszítés meghozta gyümölcsét, hiszen tavaly több mint 172.000 felhasználó vette meg az applikációt. Ez 99.624 havi és 72.638 éves előfizetést takar, akik közül 90.000-en aktívan használják az appot – ez a szám a szezon eleji 60.000-ről kezdett gyarapodni - tudhattuk meg a Forbes-tól.

Az alkalmazást hivatalos YouTube és Instagram csatornával is kiegészítették tavaly márciusban. Alig több mint egy év alatt a YouTube csatorna több mint 10 millió megtekintésig jutott, és a Forma-1 2015-ös Globális Médiariportja szerint az „átlagos videómegtekintés nagyjából 54.000”. A feliratkozók száma 167.589-nél jár.

A Forma-1 Instagram fiókjának 1 millió követője van, és a Médiariport szerint „sok nagydíjhétvégén nő az Instagram követők száma, és jelen pillanatban már exponenciálisan terjed”.

Mindenesetre a Twitter rendelkezik a legtöbb F1-es követővel, szám szerint 2 millió körül, bár ezt a fiókot már 2009-ben létrehozták. Csak az elmúlt évben a követők száma 800.000-rel nőtt, ugyanis sokkal személyre szabottabb tweetek jelennek meg, nem csak automatikus üzenetek, mint korábban.

Azonban a Forma-1 legnagyobb „digitális kirakata” kétségtelenül a hivatalos weboldala, a Formula1.com. Tavaly 32 millió felhasználót számlálhattak, ami 226.5 millió oldalmegtekintést jelent, úgy hogy az átlagos oldalon töltött idő 2 perc 35 másodperc. A TOP 10 piac: UK, USA, Ausztrália, Kanada, Hollandia, India, Mexikó, Svédország, Olaszország és Spanyolország.

A Médiariport azt is megerősítette, hogy  „a tervek szerint a Forma-1-es weboldalt még jobban be akarják vonni a rendszerbe.” Ez megmagyarázza, hogy a fókusz a „vibráló és informatív második képernyős kiegészítésre helyeződik a TV közvetítés mellett, ami egy elengedhetetlen lépést jelent a zökkenőmentes tartalomsugárzást tekintve, ugyanis a szurkolók ezután minden platformon követhetik majd a Forma-1-et.”

A Forbes információi alapján a Forma-1 már technikai újítással várja a Paddock Klub vendégeit. Az app lehetővé teszi, hogy a vendégek böngészhessenek a többi vállalati meghívott között, így kapcsolatot építhetnek egymással. Egy üzleti oldalt is létrehoztak nekik, hogy megismerjék egymást, és a lehető legtöbbet hozzák ki a Forma-1-es eseményen való részvételből. Ez a technológiai fejlesztés lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy képviselőik mindent kihozzanak egy-egy nagydíjhétvégéből – így hosszútávon akár egy Forma-1-es megjelenésből is profitálhatnak.

Ez akár Forma-1-es technológiai versenynek is hangozhat, de valójában távolról sem az. Évtizedekkel ezelőtt Bernie Ecclestone például 80 millió dollárt fektetett a digitális TV-szolgáltatásba, az F1 Digitalba.

Az 1995-ös Belga Nagydíj előtt Mr. Ecclestone szerződést kötött 1996-ra a Forma-1 digitális közvetítésére a DF1-gyel Németországban, Ausztriában és Svájcban. 20 pályán elhelyezett kamera, 14 onboard kamera és hat kamera a bokszutcában – ez kellett hat különböző csatornához: versenyakciók, másodlagos versenyakciók, bokszutcás történések, onboard kamerás felvételek, fénypontok és élő közvetítés.

A szolgáltatás lehetőséget biztosított a feliratkozók számára, hogy váltogassanak a csatornák között, és így megrendezzék a saját versenyüket, hiszen a Forma-1-es közvetítők néha lemaradnak egy két akcióról vagy csak a verseny élén álló pilótára koncentráltak.

A TV-s szolgáltatást az úgynevezett „Bakersville” struktúrában állították elő, egy 2000 négyzetméteres szürke sátorban, amit a Forma-1 vezető technikai tanácsadója, Eddie Baker után neveztek el. Az ideiglenes felállást minden versenyre elvitték, és két részre osztották – az egyik fele közvetítő stúdiókkal és egy több mint 200 fős vágószemélyzettel telt meg, míg a másik felén az egyéni TV-s vállalatok foglaltak helyet.

Négy hónappal a DF1-es szolgáltatás megkezdése után a Forma-1 aláírt egy ötéves szerződést a Canal+-szal, hogy Franciaországban és Olaszországban is digitálisan sugározzák a száguldó cirkuszt. Azonban 1997 végére a német szolgáltató nem tudott összegyűjteni 700.000 feliratkozót. Franciaországban is elég hasonló lett a történet vége, ugyanis előzetesen 75.000 felhasználóval számoltak – a Canal+ 500.00 előfizetőjének 15%-ával. Ehelyett csak 30.000-en iratkoztak fel, és 2000 végére mindössze hét ország tartott ki a digitális F1-es szolgáltatás mellett.