Újabb világmárka a Formula E-ben: F1 mellett az FE-ben is

Hivatalosan is bejelentésre került, hogy a Heineken csatlakozik a Formula E elektromos bajnoksághoz, mellyel egy 5 évre szóló szponzori szerződést kötött. A megállapodás értelmében a holland márka, mely Európa egyik legnagyobb sörkészítő és forgalmazó vállalata, az FE hivatalos sör-és cider italpartnere lesz.

A Heineken a már hatalmas népszerűségnek örvendő széria ötödik szezonjától száll be a bajnokságba, mint szponzor. A márka első igazi megjelenése az idény harmadik versenyén, Santiagóban lesz esedékes, ahol vállalat jelentős lefedettséggel és hozzáférési jogokkal rendelkezik. Ugyanez lesz igazi a mexikói, a római, valamint a new yorki hétvégére is.

Alejandro Agag, az FE első embere a Motorsport.com kérdésére elmondta, ez egy fantasztikus üzlet a sorozat számára, miután a Heineken egy igen komoly márka, nagy örökséggel, miközben a sportban is vannak hagyományai. Agag szerint ez remek lehetőséget jelent számukra abban, hogy folytassák a globális növekedést, mindkét oldalról.

„Most már egy növekvő brand vagyunk, és a Formula E evolúciójának második fázisában tartunk, vagyis abban a fázisban, ahol a világ minden táján több rajongót szeretnénk elérni. Egy olyan márka, mint a Heineken, nagyszerű partner lehet számunkra ebben a misszióban. A mai nap egy mérföldkő a Formula E számára.”

A Heineken 2016 óta tölt be kiemelkedő szerepet a világszerte megrendezésre kerülő F1-es nagydíjakon. Ezzel a döntéssel a Forma-1 mellett a Formula E-ben is nagy részt vállalnak a szponzorációban.

Gianluca Di Tondo, a márka globális vezető igazgatója elmondta, tájékoztatták a Liberty Mediát a terveikről, de az amerikaiak nem tekintik riválisnak az FE-t, így zöld utat adtak: „Természetesen tájékoztattuk őket, de a Formula-1 nem tekint versenytársként a Formula E-re.”

A szakember hozzátette, ahol jogilag az lehetséges, más versenyeken is meg fognak jelenni az FE-ben.

„Ami a leginkább vonzott bennünket az FE-ben, az az volt, hogy a bajnokságot városokban rendezik meg, és a Heineken egy városi márka a világ körül. Ez fantasztikus módja számunkra, hogy elérjük az új fogyasztókat, és aktiváljuk a platformot, ahol nap mint nap vezetjük a márkát. Gondolok itt a nagyvárosokra.”

A második ok a Formula E új célközönsége volt, míg a harmadik az, hogy a széria egy olyan játszóteret biztosít a Heinekennek, mely kihasználhatja a digitális eszközöket a hirdetésekhez, egy új kommunikációs módot, ami egyúttal egy új utat is jelent a fogyasztókhoz.