Kaltenborn: A Forma-1 nem találja a jó irányt!

A Forma-1 csökkenő nézőszámoktól szenved az elmúlt néhány évben, de az ígéretek ellenére, hogy ezen változtatnak, egyelőre semmit sem tudtak eldönteni. A Forma-1-es Stratégiai Csoport, aminek a Sauber nem tagja, azért jött létre, hogy meghatározza a sport irányelveit, de még semmit sem döntöttek el a sport jövőjével kapcsolatban.

A Sauber támogatja, hogy a pénzdíjakat egyenlőbben osszák el a csapatok között, hogy a kisebb csapatok is folytathassák a versenyzést a királykategóriában. Kaltenborn viszont azon a véleményen van, hogy más témák is vannak, amik nem kapnak annyi figyelmet mint kellene.

„Vannak olyan dolgok, amiket át kell gondolnunk az alapoktól, például ilyen a pénzelosztás is, amire mindenképpen rá kell néznünk. Ez azért fontos, mert már nem helytálló a Forma-1 mai helyzetében. Azonban vannak más területek is, és itt az idő, hogy megnézzük mit akarnak a szurkolók tőlünk, illetve hogy mennyire tudunk ezeknek az elvárásoknak megfelelni.”

„A meetingeken olyan témák jönnek elő, mint a közösségi média, a versenyhétvégék programja, a versenyhelyszínek, az ügyfélautók… mindenkinek megvan a saját véleménye ezekről, de semmi sem történik. Akkor meg miért csináljuk?”

„Felismertük a problémát, és mindent meg is lehet oldani, de először tudnod kell, mi a pontos problémád, és mi a célod. Szerintem ezzel nem vagyunk még tisztában.”

Kaltenborn szerint a Forma-1 iránt egyre kevesebben fognak érdeklődni, ha nem tesznek semmit, hogy új rajongókat kötelezzenek el a sport iránt.

„Mikor próbáltuk meg kideríteni a célcsoportunkról, hogy miért is szeretnek minket? Sport és marketing felület vagyunk, és az a célunk a nap végén, hogy elérjük a rajongóinkat, és a fogyasztóinkat. Talán ez a legfontosabb szempont, és ez alapján kellene kitalálnunk, hogy mit kellene másképp csinálni. Ez az amit jelenleg nem csinálunk, ehelyett új szempontot próbálunk behozni a képbe minden egyes versenyhétvégén, de ez nem vezet sehova sem.”

„Véleményem szerint nagyon gyorsan tennünk kell valamit, mert más sportágak komoly versenytársaink lehetnek. Egész héten, és egész évben azt látjuk, hogy a piac telített a különböző sportokkal. Azok az idők már elmúltak, amikor egy Forma-1-es hétvégét, egy focimeccset, egy világbajnoki meccset vagy egy olimpiát várnak az emberek. Ma már minden egyes kerékpárversenyt, bobversenyt, lóversenyt láthatsz – mindent közvetítenek a TV-ben, még akkor is, ha arról sem tudtál, hogy ezeket az eseményeket egyáltalán megrendezik.”

„Hogyan különböztetjük meg magunkat? Hogyan teremtünk kapcsolatot a nézővel és mondjuk neki, hogy ’Neked ezt nézned kell.’, majd pedig hogyan tartjuk izgalomban, hogy amikor egy futamnak vége, 10 nap múlva megnézze a következőt?”