Elemzés: Új szintekre emelheti a Forma-1 népszerűségét az esport

A Nielsen intézet nemrég egy esporttal kapcsolatos fogyasztói felmérést végzett el Európában és Észak-Amerikában, amely a játékosok szokásaira volt kíváncsi. Ez volt az első ilyen jellegű kutatás. “Az esporttal kapcsolatos alapfelfogás nagy változásokon megy keresztül az utóbbi időben." - mondta el Samantha Lamberti, a Nielsen Sports részéről. Amikor négy éve elkezdtük ezt a felmérést, mai szemmel visszanézve olyan, mintha egy teljesen más témáról lett volna szó, aminek semmi köze a valódi sportokhoz. Az évek alatt aztán láthattuk, hogy egyre több sportág fordít kiemelt figyelmet az esportra, így pedig az egész egyre inkább elfogadott lett, egy eszköz, amivel jobban be lehet vonni a szurkolókat.

Az esport-rajongók között alapvető férfiuralom van, ez az arány itt 71-29 a nőkkel szemben, míg a tradicionális sportok között nincs ekkora különbség, ott 61-39 arányban diadalmaskodnak a férfiak. Az "esportolók" átlagéletkora 26 év, míg az átlag sportrajongó 28 éves. Az Egyesült Államokban, Nagy-Britanniában, Franciaországban és Németországban (ahol a Nielsen Sports felmérése készült), a rajongók kétharmada követett már egy élő internetes közvetítést egy esport-eseményről, de csak egyötödük vett részt ilyenen élőben.

Az esport-fanatikusok alapvetően szeretik a tradicionális sportokat is, de nem néznek túl sok tévét: ez a mennyiség nagyjából 4-5 óra egy héten, játékkal viszont nagyjából nyolc órát töltenek.

F1 2017

Fotó: Formula 1

Erre a világra lehet szüksége a Forma-1-nek is, amelynek egyre inkább öregedik el a szurkolói bázisa, emellett pedig egyre kevesebben nézik a versenyeket a tévében. Az e-generációt mindenképp érdemes lesz megfognia valahogy a száguldó cirkusznak, az ebben élők ugyanis hajlandóak költeni is szenvedélyükre. Ha ez sikerül, a szurkolói bázis hosszú évekre előre biztosítva lesz.

“Vannak sportok - főleg a motorsport - amely természeténél fogva kapcsolódik az e-világhoz." - mondja Lamberti. "Ha a Forma-1 mint szervezet, vagy olyan csapatok, mint a McLaren, bekapcsolódnak ebbe a világba, és versenyeket szerveznek, az mindenféleképpen egy jó dolog. Régóta mondtuk már, hogy az F1 rajongói bázisa szép fokozatosan öregszik. A fiatalok nagyon szeretnek játszani, akár motorsportos játékokkal is. Az esport egy nagyon jó platform arra, hogy megszólítsák őket. Ez azt kommunikálja, hogy a Forma-1 lépést tart a világ változásaival, és ki is tudja őket aknázni.

Az, hogy a média ekkora figyelmet fordít az esportra, viszonylag új jelenség, viszont maga az esport egyáltalán nem. Régiótól függően a megkérdezettek 10-20 százaléka négy éve vagy még annál is régebben benne van az esportok világában, és 50-55 százalék azoknak is a száma, akik 1-3 éve követik az esportokat.

“Az esport alapvetően nagyon jó egészségnek örvend, köszöni szépen." - mondja Craig Levine, az ESL North America ügyvezető igazgatója. Az elmúlt három évben robbanásszerű növekedést tapasztaltunk ezen a területen, az esportnak egyre több rajongója van az egész világon. Egy-egy esemény nem ritkán komplett stadionokat tölt meg."

A McLaren World’s Fastest Gamer-felhívása

Fotó: McLaren

Sokan azt mondják, a Forma-1 lassan kapcsolt, de 2017-ben elindult a változás: ott van egyrészt a McLaren "World's Fastest Gamer"-elnevezésű akciója, illetve a Forma-1 hivatalos esport-bajnoksága, amely még ebben a hónapban eljut az elődöntőkig. A McLaren odáig "merészkedett", hogy a program nyertese hivatalosan is a csapat tagja lesz, és az autó fejlesztésében is részt vehet majd.

Zak Brown, McLaren

Fotó: Sam Bloxham / LAT Images

 

“A World’s Fastest Gamer a lehető legdemokratikusabb módja annak, hogy megtaláljuk, ki is a virtuális világ leggyorsabb versenyzője." - bátorította a játékosokat Zak Brown, a McLaren első embere.

Nem szeretnénk az egészet egyetlen platformra vagy egyetlen játékra korlátozni: szívesen látjuk azokat is, akik telefonon próbálkoznának, és azokat is, akik a csúcsszimulátorokban érzik otthon magukat.

A győztes a csapat kulcsfontosságú tagja lesz, ezért pedig kőkemény, kegyetlen és szigorúan az órán alapuló küzdelem lesz. A győztes a következő egy évben a McLaren hivatalos szimulátor-pilótája lesz. Együtt fog dolgozni a McLaren Technology Centre mérnökeivel és különböző versenyhelyszíneken lesz ott, hogy segítsen a való életben használt versenyautó fejlesztésében."

Fernando Alonso is kipróbálja a McLaren szimulátorát, Stoffel Vandoorne nézi

Fotó: Andrew Hone / LAT Images

Lamberti szerint a szurkolók bevonásának vannak további jelentésárnyalatai is. "Az egész esport egy nagy közösséggé tudja formálni a rajongókat és a játékosokat. Ebben a közösségben meg lehet osztani fontos, hasznos információkat, ez pedig tovább erősíti a sikert. A Forma-1-es játékokban például megvan a valóság érzete, megvan az egész környezet ahhoz, hogy újabb szurkolók kapcsolódjanak be. Az esport egy nagyon jó kiindulópont lehet ebben.