Az F1-ben a szórakoztatás fontosabb, mint a versenyzés?!

"Ahogy én látom, a szurkolók akár kilenc órát is eltölthetnének a pályán, anélkül hogy bármilyen versenyzést látnának, és így is élveznék az ott töltött időt. Mindig ezt mondom a márkamenedzsereknek." - magyarázta Murray Barnett, aki tavaly március óta keresi a globális szponzorokat az "új" Forma-1-be.

A Marketing Weekkel készített interjúban fejtette ki a véleményét részletesebben is. "Nem szeretnék sokat beszélni a korábbi F1-es főnök, Bernie Ecclestone munkájáról, de próbálunk egy pozitívabb megközelítést kialakítani a szponzorok számára."

"Ha például az egyik szponzorunk egy divatbemutatót szeretne szervezni a nagydíj hétvégéje alatt, akkor megvalósítjuk, nem pedig elutasítjuk az ötletet." - tette hozzá Barnett - "Márkaként ismét a szurkolókat és az érdekeiket állítjuk a középpontba."

Manapság sokkal nehezebb szponzorokat találni, mint korábban. "Keményebben kell dolgoznod, hogy bebizonyítsd a hirdetőknek, valami igazán értékeset kapnak a pénzükért. Korábban ez csak arról szólt, hogy a logót valahol elhelyezzük a paddock-kártyákon vagy az autókon. Ugyanakkor a szponzorok megfelelően részt akarnak venni a sportban. Természetesen sokkal több időbe és munkába telik, hogy ezt végrehajtsuk."

"Mi a Forma-1-et úgy kezeljük, mintha 31 partnerünk lenne. Ott a 10 csapat, a 20 versenyszervező és mi, akik ezt összefogják. Amikor találkozunk a kereskedelmi partnereinkkel, akkor felajánljuk nekik, hogy kezdjenek együttműködést a csapatokkal vagy a versenyzőkkel, ha ez a szponzoráció jobban fekszik nekik. Ha az egyikünk profitál, akkor abból az egész sport előnyre tesz szert."