A Forma-1 marketingguruja szerint a csapatok ész nélkül költekeznek…

A Forma-1 marketingguruja szerint a csapatok ész nélkül költekeznek…

A királykategória egyik vezető marketinges és szponzorációs szakértője úgy véli, hogy a Forma-1-es csapatok ész nélkül költekeznek, és szerinte a Forma-1-nek át kellene gondolnia, hogy milyen „terméket” is kínál valójában.

Az amerikai Zak Brown egyike azon marketingszakértőknek, akire hallgatnak a motorsportok üzleti közösségében. Ő alapította a Just Marketing International-t (JMI), és most ügyvezető igazgató a Lord Coe’s Chime Communications CSM Sport és Szórakoztató üzletében. Azon a véleményen van, hogy a Forma-1-ben a fokozatosan növekvő költségek egy olyan ördögi körbe sodorják a sportot, ami a Forma-1-et szinte minden szempontból hátrányosan érinti.

„A csapatok ész nélkül költekeznek” – mondta a Reutersnek egy interjúban – „Ennek következtében a sport gazdasági helyzete pénzügyileg felborult. A sport költsége már nincs egyensúlyban a sport kereskedelmi értékével. A büdzsé 200-300-400 millió dollár körül van. Ez hülyeség.”

„Nincs szükség 400 millió dolláros büdzsére. És ha ez így van, akkor nincs szükség hasonló nagyságrendű jogdíjakra sem, amik tönkreteszik a pályákat. Így a fogyasztókat sem kell ilyen mértékben lehúzni.”

Brown rámutatott az idei Német Nagydíj elvesztésének jelentőségére is, hiszen ezzel a Forma-1 elég negatív színben tűnt fel a szponzorok körében. Hozzátette, hogy ez a „kár” akár Monzát is érintheti, amennyiben az olasz pálya nem tudja biztosítani jövőjét a száguldó cirkuszban.

„Elvesztettük Németországot: A szponzoroktól csak azt hallottam, hogy mennyire csalódottak. Olaszországgal kapcsolatban is hasonló reakciókra számítok.”

Brown kételkedik a Forma-1 értékében, még akkor is, ha a hagyományokkal rendelkező pályák helyét új országok veszik át.

„Néhány új piac, mint például Mexikó, fantasztikus. Néhány más új helyszín már nem annyira… Vannak jók, de amikor azt hallom, hogy lenne egy harmadik közel-keleti verseny… Hogy lehet, hogy ott három verseny is lesz, Németországban pedig egy sem?”

„Úgy gondolom, hogy az a kettő verseny (Bahrein és Abu Dhabi) nagyon különleges és sokkal hozzájárul a sporthoz, de egy harmadik? Nem hiszem, hogy a piac ezt támogatná.”

Brown az elmúlt hónapokban visszavonult, de két héttel a kritikus Forma-1-es Stratégiai Csoport megbeszélése előtt jobbnak látta, ha Ő is megosztja a véleményét a Forma-1 jövőjével kapcsolatban.

„Amit látok… a részvétel visszaesett, a TV nézettségi adatok csökkennek, a csapatok szenvednek. Szóval a kulcsfontosságú tényezők mind komoly problémával küzdenek.” – mondta.

„Minden ügyfél, aki a Forma-1-ben van, örül, hogy ott lehet. Azonban a sport hiába masszív, a marketingesek azt szeretik, ha valamiről sokat beszélnek és felkapott téma. Jelenleg a Forma-1 nem olyan felkapott mint korábban. Szerintem vissza lehet hozni, csak dolgozni kell a terméken.”

Brown és a JMI sok vezető szponzort hozott a Forma-1-be az elmúlt évek során: LG, Johnnie Walker, Martini, UBS, UPS és a Rexona is nekik köszönhető.

Légy részese valami nagy dolognak

Hozzászólás írása
Hozzászólás mutatása
Bővebben erről a cikkről
Sorozat Forma-1
Cikk típusa BRÉKING